Descrição
“Uma pessoa pode mudar de partido, carro ou mesmo de emprego, mas nunca de clube”.
Este livro procura identificar as principais tendências e os desafios que a gestão do marketing desportivo tem de enfrentar no presente e no futuro. Com uma linguagem direta e informal, o autor começa por contextualizar as origens do marketing desportivo em Portugal, descrevendo em seguida a sua evolução, a plena integração do desporto na indústria do entretenimento e as tecnologias e inovações que prometem alterar radicalmente o panorama e o consumo do desporto no futuro.
Com testemunhos e artigos de opinião de mais de uma dezena de personalidades conceituadas nas áreas do Desporto, do Marketing e da Comunicação.
O fenómeno desportivo é, atualmente, mais do que um jogo. A estratégia de marketing e as ações a implementar são centrais e procuram enfatizar o papel da emoção, das relações e do entretenimento na vida dos consumidores. Um recurso de leitura obrigatória para todos aqueles que estudam, trabalham ou ambicionam fazer parte desta indústria e para todos os apaixonados pelo desporto.
CONTEÚDOS ABORDADOS
- Origens e fundamentos do marketing desportivo
- O fã, o show e o sponsor como elementos da evolução do marketing desportivo
- O futuro do marketing desportivo com inteligência artificial, metaverso e robôs
- Dez pistas para os próximos dez anos